Каждый бизнесмен хочет, чтобы его товары и услуги выделялись  и привлекали внимание потенциальных клиентов.  
-А ещё, чтобы недобросовестные конкуренты не наложили лапу на раскрученное название. Или, хотя бы, чтобы были за это наказаны и возместили ущерб.Для всего этого нужны товарные знаки.